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華為小米起陷刷單質疑,你信嗎?

一年一度的雙11電商促銷大戰正式結束。按照阿里巴巴公布的數據,在雙十一當天阿里巴巴旗下各平臺總交易額達到912億元,其中無線占比達到68%。

大戰過后,手機廠商紛紛單方面宣布勝利。小米宣布其在天貓、京東、蘇寧平臺雙11手機銷量全部第一,華為榮耀則稱自己是第一,是天貓雙11唯一一家成交額破6億的手機品牌。

在這場雙11的狂歡中,手機廠商圍繞手機銷量第一爭奪非常激烈,華為小米昨日還曾互相指責刷單。

雖然華為、小米否認刷單,華為榮耀官微稱歡迎監督刷單行為,小米方面則稱是有人故意抹黑,但圍繞著雙11的刷單質疑依然無法消除。

一位電商行業資深人士對騰訊科技表示,只要天貓雙11流量分配的基礎是成交量,就一定有人孜孜不倦刷單,這是歷次雙11,甚至歷次電商大促銷都曾有過的現象,并非現在獨有。

這次雙11之中,小米和華為都很拼,為沖天貓雙11手機品類的第一,除價格血拼、各種營銷,小米甚至把小米網的流量都導向天貓旗艦店,而這之前小米一向以官網銷售為主。

為何小米和華為還相互指責對方刷單?因為雙11的結果對小米和華為及其他廠商都很關鍵。

第一,是為了雙11當天實實在在的銷量。天貓雙11分為主會場和各個分會場,天貓根據賣家過去在天貓平臺上業績表現、對天貓的配合程度給予不同支持,賣家分別進入主會場和分會場。

天貓會場又是按一小時調整一次原則,若賣家銷量越高,能獲得天貓廣告支持力度也越大,帶來的銷量也越多,反之,若賣家在天貓銷量越低,越可能被擠出天貓主會場和分會場。

一旦賣家獲得天貓支持的力度減少,又會導致賣家接下來一個小時在天貓的銷量下滑,更不可能進入天貓主會場和分會場,加之用戶盲從,甚至導致賣家雙11一整天銷量都出現下滑。

況且對于小米和華為這樣的大廠商而言,銷量本身就很關鍵,精力、資源有限,哪里有流量就去哪里,都是“先吃肉,再喝湯”。

第二,為各自在互聯網手機江湖的地位和話語權。參與雙11的企業,只要獲得細分領域第一位置,不僅奠定其在細分行業的地位,更重要的是,大秀肌肉搶占行業話語權,也會獲得更多議價權。


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